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《全职高手》动画霸屏收官,二次元IP营销原来还可以这样玩!?

不论你是否已经意识到,近年来二次元市场积聚起了一定的规模。而随着今年顶级IP《全职高手》、《斗破苍穹》等动画的开播,国漫市场也已呈现出井喷状态。毫无疑问,二次元文化迎来了它最好的时代。

6月23日,被称作国漫扛鼎之作的《全职高手》动画第一季也已正式收官。

《全职高手》动画改编自蝴蝶蓝同名小说,由阅文集团、企鹅影视、东申影视出品、bilibili联合出品。原著连载于起点中文网,网络文学史上第一部千盟级作品。

原著讲述了网游顶尖高手叶修,遭到俱乐部的驱逐,而后在荣耀新开的第十区重新投入了游戏,召集一群志同道合的伙伴,重返巅峰之路的故事。

在《全职高手》动画播出的这两个多月里,来势汹汹,播放量持续走高。与此同时,一桩桩大事件也在一步步运筹帷幄之中。无论是线上还是线下,二次元还是三次元,相信你总能看到这部优秀国产动画的身影。

国漫崛起的大环境是机遇,亦是挑战。《全职高手》霸屏收官,是如何脱颖而出的呢?下面就来说说,《全职高手》究竟搞了哪些大事。

一鸣惊人,问鼎国漫金字塔尖
“12集总播放量近8亿;最高单集播放量达1.1亿;首日播放量破6500万;追番人数位居bilibili榜首,达332万;仅bilibili平台弹幕总数超230万;累计评论量超8万;最高单集评论量达2万……”

出人意料的是,以上这些惊人的数据,并非来自所谓流量偶像剧,而是国产IP动画《全职高手》所创造。(数据来自骨朵排行)

除了在播出平台上成绩斐然,《全职高手》动画在各个数据平台上的热度,也使其他国产动画望尘莫及。

百度指数最高日达到36w+,微信指数也过35w,是动画开播前的数十倍。

当然,要想维持长久的热度,光叫座不叫好是不行的。人气爆棚的《全职高手》动画在口碑上也交出了一份满意的答卷。

不仅多日蝉联骨朵排行榜国漫榜第一名、腾讯视频评分高达9.7、就连评分一向严谨苛刻的豆瓣,也有上万人打出了8.2的高分。(数据来自骨朵排行、豆瓣)

值得一提的是,《全职高手》动画也在youtube同步播放英文版。难得的中国面孔惊艳了歪果仁,全职影响力全球发散的同时,也不断推动着国产动画在海外市场的前进。

线上线下,联动效应双倍大
《全职高手》动画能获得超高播放量、爆炸式好评,与其强大的IP背景、粉丝基数,以及过硬的动画质量紧密相关。当然,也离不开运营团队背后的整合营销推广工作。除了日常的动画、生贺、活动运营外,这几个应用合作也十分讨巧。

全职粉丝以女性居多,像这样的主题装扮、各类表情皮肤可以说直戳痛点了。

手机QQ表情、QQ定制装扮

QQ厘米秀

搜狗皮肤

线上热闹,线下也没有闲着。地铁宣传、商场视频、参展动漫也是一派热闹。

杭州国漫、上海CP20

成都地铁

叶修生日庆生

线上结合线下的联动整合营销将效应放大,也算是打穿次元的第一步了。

玩法突破,次元不再有界限
当二次元不再拘泥于自身、寻求跨界,其多样玩法自然亮眼吸睛,声势浩大。

是的,你没有看错,这个 “突破次元壁”的男人陈坤也来了。这次,他以《全职高手》动画总监制的全新身份亮相,引来一众惊呼追捧。

发微博、晒手办、等开播、和粉丝一起追番、甚至还调皮地玩起来空降弹幕,亲力亲为地在三次元卖起了安利。

这种“入乡随俗”的交流方式,无疑让“两个文化”的群体拉近了距离。

除了三次元明星的加入,全职本身的粉丝群体文化也很有特色,自来水强劲、UGC活人。传统的同人画、同人视频、广播剧等已经不足以表达他们对“偶像”的热爱。

全职男主叶修生日的一波应援活动,可以说颇有几分娱乐圈的味道了。

叶修生日话题霸榜新浪话题,粉丝自发以其名义做起了公益,捐款铺路、捐赠公益午餐等。这架势是不是和三次元鲜肉流量有的一拼。

品牌合作,竟然还有这种操作?
俗话说:“有热度的地方就有营销”,而今年的营销界也终于等来了它的新玩家——国产动画。如果说去年至今是品牌二次元营销的元年,那么从现在开始,国产动画正在逐渐侵入这片领地。

单纯砸钱买露出、喊喊口号或者强行辣眼睛的品牌合作早已不适用于现今的新媒体时代。尤其,当碰上次元交融,做得好能消除壁垒、做得不好很容易弄巧成拙。但万变不理其宗,尊重用户、贴合用户群体的文化和习惯往往就能行有效。

《全职高手》自然吸引了不少希望获得年轻用户的品牌商的青睐。

自《斗破苍穹》动画起,阅文就开始与麦当劳开展异业合作。从萧炎的巨无霸汉堡,到叶修的就酱薯条、周泽楷的那么大圆筒,品牌间的合作更加有趣新颖,也更加深入亲密。

全职高手 x 麦当劳
“休息一年,然后回来”
巧妙结合了主人公叶修的故事背景,以“叶修重新开始的地方”为题打了一张情怀牌,让人不会反感的同时,还对商品买了账单。“就”酱薯条也成为粉丝喜闻乐道的情节梗。同期推出的全职麦乐卡销售火爆,一卡难求。

剧情软植入
“那么大圆筒,我吃定你了”
动画中的麦当劳实体店参考了杭州某家麦当劳店铺的实景,让二次元画面与三次元现实重叠,不仅增加了动画中的现实元素,还让观众得到了更佳的观影体验。圣地巡礼也成了全职粉必备。

麦当劳配合今夏新品“那么大圆筒”的上市,还请来了全职枪王周泽楷代言,首次尝试了虚拟人物代言。巧妙的软植入,也让看客直呼“竟然还有这种操作”!?

一时间,周泽楷也是被铺满大街小巷,几乎每家麦当劳都能见到他的身影。

上海更是惊现网红麦当劳店,全职主题店门口大牌长龙,抢尽风头,可以说是全职粉的一场初夏狂欢了。

全职主题店
“荣耀从来都不是一个人的游戏”
自《全职高手》动画开播以来,麦当来在杭州、上海两地接连打造了全职高手主题店。主题店几乎每天人声鼎沸,成了当地或途径粉丝们必去打卡的圣地。

无论你曾经了不了解全职,现在可能都知道了“这群热爱荣耀的年轻人”。

杭州店


上海店

全职攻占各大卫视和网络平台
“还有这种操作?就是有这种操作!”
麦当劳和全职的这轮合作惊喜频出,一路高歌猛进还“闯”进了电视台。“那么大圆筒”推广期间,代言人周泽楷携麦当劳登陆湖南、浙江、东方、江苏、深圳在内的各大卫视和网络平台,风头正盛。这下,二次元文化直接接触到了“叔叔阿姨辈”,打破次的同时可能也消除了代沟,以后也能和妈妈聊全职了。

除了麦当劳以外,《全职高手》动画还与去哪儿、脉动、福克斯等品牌进行联动,进行了一系列创意视频合作及营销活动,多点开花,不再赘述。

《全职高手》动画与各品牌的跨次元式合作,均保持着故事人物与品牌卖点深度契合,并始终坚持创意为本。不仅实现了IP价值的最大化,还成功促成了品牌双方的互利共赢。

啊,原来还能这么玩啊!?

尽管全职动画第一季已经完结,但有理由期待其后还会有大动作!

好了,分析完了,是时候二刷一遍动画了!

 

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